新華社廣告打進(jìn)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng) |
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| 摘要：新華社廣告打進(jìn)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng) |
據(jù)特納透露，新華社簽訂了長期租賃合同，“時(shí)間超過6年”。新華社高層沒有回應(yīng)《紐約時(shí)報(bào)》的采訪。雖然特納拒絕透露新華社的租賃價(jià)格，但這一地區(qū)最優(yōu)質(zhì)的廣告牌租金每月可達(dá)30萬至40萬美元。
每天經(jīng)過紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的50萬人都將看到新華社廣告牌，中國這么做意在向美國公眾表明：“看，我們不只是廉價(jià)商品制造商，我們可以做得更多。” 時(shí)報(bào)廣場(chǎng)2號(hào)樓的樓面是紐約最顯著的廣告位置之一，這里的LED屏幕播放的是美國保德信保險(xiǎn)公司、韓國三星物產(chǎn)公司、美國可口可樂公司和韓國現(xiàn)代集團(tuán)的廣告。過去，與這4家公司的廣告比鄰的是匯豐銀行的廣告，《紐約時(shí)報(bào)》稱，從8月1日起，新華社將取代匯豐，在這個(gè)顯著位置打廣告。 打入全球消費(fèi)市場(chǎng)的標(biāo)志 中國機(jī)構(gòu)在美國打廣告已經(jīng)不是“新手”，上世紀(jì)90年代中期，中國三九藥業(yè)分別在紐約第7大道的東南角和第48街的兩棟建筑上做廣告。就在今年1月，中國政府在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)播出國家形象宣傳片，籃球明星姚明、鋼琴家郎朗等人的身影從宣傳片中掠過。另外，知名電器公司海爾的廣告做到了百老匯。 盡管如此，新華社的到來依然被視為意義非凡，時(shí)報(bào)廣場(chǎng)2號(hào)樓是一個(gè)毋庸置疑的黃金地帶，甚至被稱為“世界十字路口”。每一年的跨年夜，都會(huì)有成千上萬人在這里聚會(huì)，跟著LED屏幕上的數(shù)字一起倒數(shù)。很多出名的照片在這里取景，比如，1945年，為慶祝二戰(zhàn)結(jié)束，一名水手和一位年輕護(hù)士擁吻，就是在這里被永久定格。 上世紀(jì)七八十年代，一些日本、韓國的公司，比如富士、JVC、金星、三星、索尼等，開始在曼哈頓中城的時(shí)報(bào)廣場(chǎng)1號(hào)、2號(hào)樓上打廣告，這被視為它們打入全球消費(fèi)市場(chǎng)的標(biāo)志。 “這些公司來了，就不愿意走了?！? 這塊金貴的廣告牌運(yùn)營商是“希爾伍德戶外”（Sherwood Outdoor）公司，隸屬于一家房地產(chǎn)公司。這家房地產(chǎn)公司的負(fù)責(zé)人杰弗里·卡茨說：“很多中國公司帶著它們的品牌來到美國，更多的中國公司摩拳擦掌準(zhǔn)備進(jìn)入美國?！? 據(jù)“希爾伍德戶外”公司總裁布萊恩·特納透露，新華社簽訂了長期租賃合同，“時(shí)間超過6年”。他希望這能成為其他中國品牌進(jìn)軍時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的先兆。而新華社高層沒有回應(yīng)《紐約時(shí)報(bào)》的采訪。雖然特納拒絕透露新華社的租賃價(jià)格，但這一地區(qū)最優(yōu)質(zhì)的廣告牌租金每月可達(dá)30萬至40萬美元。 據(jù)路透社報(bào)道，特納還透露，在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)打廣告的公司大多簽訂長期的合約，比如可口可樂公司從上世紀(jì)30年代就開始在這里做廣告了，三星公司是上世紀(jì)80年代中期進(jìn)駐的，保德信保險(xiǎn)公司在上世紀(jì)90年代初進(jìn)駐，他說：“這些公司來了，就不愿意走了?！? 在這樣顯著的地段打出中國廣告會(huì)不會(huì)引起一些美國人反感？卡茨先生駁斥了這種說法，他說：“他們（新華社）只是租賃了這里，并不是買下了這里。 美國人不真正認(rèn)識(shí)新華社 據(jù)Rapid TV News網(wǎng)站介紹，新華社最早開始美國業(yè)務(wù)可以追溯至1971年。2010年，新華社推出24小時(shí)英文電視頻道，將中國的聲音傳送到世界各地。2011年5月，新華社將其北美總部從紐約皇后區(qū)搬到時(shí)報(bào)廣場(chǎng)。 最近，新華社的市場(chǎng)推廣活動(dòng)也非常積極，特別是在發(fā)展中國家推廣新聞專線服務(wù)，與美聯(lián)社、彭博社、路透社成為競爭對(duì)手。 如同來到時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的日韓企業(yè)一樣，新華社希望美國人能夠更熟悉自己。美國人對(duì)于這樣一家國有通訊社固然是陌生的，他們或許會(huì)將新華社與塔斯社做對(duì)比，后者是前蘇聯(lián)政府的新聞社。 現(xiàn)年60歲的鮑勃·布魯尼特來自威斯康辛，他坐在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)對(duì)路透社記者表示，他從來沒有聽說過“新華社”，也不在意即將播出的廣告是什么樣的，“這里是個(gè)自由的國家?！彼f。 43歲的丹尼爾·吳則對(duì)新華社廣告表示歡迎，他告訴路透社，一些美國人對(duì)中國的態(tài)度是不公正的，這是因?yàn)樗麄兏静涣私庵袊? 《青年參考》報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，關(guān)于新華社入駐時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的新聞沒有得到主流媒體的大幅度報(bào)道，進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道的英文媒體只有《紐約時(shí)報(bào)》和路透社，其他英文消息多半出自中國本土的英文媒體。 時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的廣告牌上一次發(fā)生變化是在2009年，韓國現(xiàn)代集團(tuán)的廣告進(jìn)駐，取代了龐蒂亞克公司的廣告，后者是美國通用公司旗下的汽車品牌，現(xiàn)已停產(chǎn)。 新華社的進(jìn)取拓展體現(xiàn)了中國政府推廣國家形象、發(fā)出中國聲音的努力，但一些媒體分析師持不樂觀態(tài)度，他們認(rèn)為，新華社想在北美、歐洲擴(kuò)大業(yè)務(wù)是困難的，這些國家的民眾對(duì)于國有通訊社往往不屑一顧，不管這家通訊社是哪個(gè)國家政府持有。 每天經(jīng)過紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的50萬人都將看到新華社廣告牌。紐約公關(guān)咨詢公司環(huán)球戰(zhàn)略分析集團(tuán)中國問題專家保羅·馬克沃斯基表示：“這是中國重塑全球形象的一個(gè)重要步驟。中國這么做意在向美國公眾表明“看，我們不只是廉價(jià)商品制造商，我們可以做得更多”?！? |
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